După reacțiile prompte și normale la adresa campaniei publicitare a companiei Secom, despre care era vorba în postarea precedentă, mă așteptam la niște scuze adresate celor atinși. Pe lângă faptul că ar fi fost un minim onorabil, ar fi demonstrat, poate, că nu a fost vorba decât de o greșeală şi nu de rea credinţă.
Nici vorbă de așa ceva. Replica a constat în inversarea culorilor campaniei, din negru în alb şi pastel, din „urăște-i” în „iubește-i”, și dintr-un îndemn ipocrit la caritate. Totul, vezi Doamne, calculat din timp, conform tehnicii de advertising numită teasing-revealing. Eu fiind doar un medic (un meseriaș), rămân de cele mai multe ori perplex în fața tehnicilor creative de publicitate, dar chiar și eu știu că în faza de teasing nu se dezvăluie produsul care trebuie vândut. Chiar dacă manevra nu a fost improvizată eroic în ultima clipă, lucrurile nu arată deloc mai bine.
Să trecem încă o dată în revistă tot ceea ce e în neregulă cu campania Secom, așa cum era acum câteva zile și așa cum e acum: Continue reading “De ce replica Secom nu schimbă nimic”
Comentarii recente